消费主义对于产品设计哲学的影响

以本文作为《产品的设计哲学分析》系列的开篇。

我希望能够从当代优秀的产品、企业、设计师身上，找到关于他们产品设计哲学的精妙之处，去探索产品长久生命力的真相所在。

产品设计哲学，这里

有许多问题，且不止于此

“-为什么可口可乐的设计是如此稳定？

• 什么是苹果公司的产品设计哲学？

• 它如何塑造了其产品的独特性？

• 宜家的产品设计哲学是什么？

• 产品设计哲学与商业之间关系是什么？

• 发展自己的产品设计哲学对于设计师意味着什么？

• 如何完善产品设计哲学的教育、培养？

• 设计师如何塑造和传达独特的设计哲学？

• 不同文化背景的产品设计哲学有哪些显著差异？

• 如何将文化融入产品设计哲学？

• 技术进步如何影响产品设计哲学的演变？

• 如何保持产品设计哲学的前瞻性？

• 用户体验在产品设计哲学中扮演什么角色？

• 品牌故事如何通过产品设计哲学来传达？

• 未来十年，产品设计哲学将如何发展？

• ......”

产品设计哲学，是指导和影响产品设计的核心理念和思维方式。

这个词儿，在学术文献中并不常见，但它确实广泛影响了设计实践和商业成就。尤其当我们在比较产品设计过程、思维方式、价值观和文化背景时，设计哲学的重要性越发凸显。

它不仅是概念，还是一个长远影响设计方向、目标和执行标准的框架。

被全球化和消费主义

拉扯的产品设计哲学

最近三十年，全球化浪潮加速了设计理念、技术和市场的全球流动。中国的产品设计在发展的过程中，同样受到了消费主义的深刻影响。

这些浪潮，将产品设计师的关注力更多投放在如何卖得更多，赚的更多，而不是“更好地服务于使用者的目标”上来。

设计师花过多的精力于商业化成果上，就忽视了哲学意义探索和文化继承，这让“可持续的设计” “良善的设计”变得越来越难。

在许多中国品牌的产品设计中，商业利益往往被置于首位。衡量设计优劣的标准就是看谁“卖的贵，谁卖的多。”

人们也习惯于“买了就用，不好就扔”的产品使用习惯。人们越来越难静下心来去做一件耐得住时间考验的东西。

“在消费主义文化中，消费不仅仅是为了满足基本需求，更多是为了追求时尚、展示个性、获得他人认可或实现自我价值。这种观念鼓励人们不断购买新产品，即使旧产品仍然可以使用，以此来推动经济增长和个人的社会地位。”

目前设计是种职业技能

而非文化创造和表达

尽管中国的设计教育不断进步，但相比西方，独立设计师的培养体系和发展环境并不乐观。在国内，设计更多的是一种职业技能，而非一种文化创作表达。

中国的设计教育更注重的是专业技能、技术和应用，而较少注重设计哲学的培养和艺术思维的锻炼。目前设计行业，往往更关注产品经济效益，设计师需要在更短时间给出更多的迭代和设计。

独立设计师往往处于边缘化的位置。为了进行深入的设计思考和哲学沉淀，他们需要更多时间学习，更多时间思考，更多的资源去尝试。这样的需求很难被满足，这是一个非常深层次的矛盾。

“优秀的设计，比糟糕的设计更难被注意到，” 优秀的设计契合了我们的需求，已经融入我们的生活，难以被察觉。相反，大家已经把糟糕的设计当成理所应当，这是真正可怕的事情。

根据消费趋势和市场趋势来制定产品设计策略，从文化、社会影响进行设计探索变得非常边缘化，甚至是「多余」。

许多产品虽然功能强大、设计现代，但缺乏鲜明的内涵，往往呈现出“同质化”的趋势。这些状况，在手机、家电、汽车、app等消费品方面尤为明显。

这种设计哲学的倾向导致的结果就是“你有两折叠，我做三折叠，你有俩镜头，我搞仨镜头。”

传统文化赋予

产品设计哲学新的力量

中国历史上不乏伟大而卓越的设计，苏州园林、水稻栽培、都江堰、大运河、曾侯乙编钟等等。

譬如，明代的「官帽儿椅」的设计，强调简洁和实用，去除了繁杂装饰，注重线条流畅和结构稳定。这种设计哲学在“少即是多”的思维下，展现了当时社会对于清雅、朴素风格。

中国当代也有很多堪称伟大的产品，如中国的高速铁路系统。高铁约4.7万公里运营里程，高铁客运量约为29.4亿人次（2023年），中国高铁覆盖96%的50万人口以上城市。中国高铁里程占全球高铁总里程的比例超70%。

中国百姓能够享受体面的长途交通服务，这是一件极其自豪的事情。这是民众诉求、科技创新、社会价值、经济价值、设计文化多赢的成就。

随着中国文化自信的增强，设计师开始从中国传统文化中寻找灵感，将其融入现代设计中。

我很喜欢元气森林商标上面那个浓墨重彩的“气”字。中国李宁品牌把“楷体”汉字与时尚有机衔接，让国潮成为一种文化现象。

这样一些独立的设计思考是稀缺的，是值得珍视的，是值得被记录的。关于产品设计哲学的探索，就此开始。

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来源：XT