不懂字体, 你怎么混？

字体今天已经成为平面设计以及软件视觉设计中首要考虑的因素。你能看得见的界面包括广告，视频，PPT，包装，财报，手机等等.....字体的使用的是否恰当，极大的决定着信息传递的质量和美的感受。字体的使用去满足几方面的目标：

1. 信息的准确识别

2. 流畅的内容表达

3. 清晰的信息层次

4. 吸引注意力

5. 和谐的视觉风格（字体与版式，图形，色彩等）

西文字体（拉丁字体）也值得玩味，

如衬线字体的典范Garamond （法国巴黎卢浮宫的官方字体就是Garamond）

打字机字体Courier（早期的LEGO ， FEDEX）

优雅的时尚品牌专用字体Didot （ELLE， ARMANI AX）

冷静真实永恒的Helvetica（Jeep， 3M）

包豪斯的Futura （OMEGA， ABSOLUT VODKA）

现代感十足的Avant Garade （Adidas）

给大家留个作业，去研究一下SONY的字体，为什么这会是全世界识别度最高的文字LOGO。

准确地使用字体（typeface）和字形（Glyph），应称为产品管理者和设计师追求的目标。

罗永浩就是字体狂热粉丝（曾投资字体开发团队－造字工房，其字体被方舟子盗用未付版权费用，而遭老罗穷追猛打而称为江湖趣事）。今年锤子手机的操作系统Smartisan OS 2.0字体也彻底抛弃了华文黑体，使用了日本字游工坊的冬青黑体（Hiragino Sans GB）。

冬青黑体粗细分明，中宫相比华文黑体较大，无论用做屏幕字体还是印刷字体都比较不那么容易让人产生视觉疲劳。但是冬青在字号小于14px时，会有识别困难，小号冬青不适合做UI文字。

苹果IOS9一个非常新的特性就是用新的「苹方」字体替代了已经使用了几年的「华文黑体」。两种字体在观感有很大区别，华文黑体内敛，苹方阅读效出色，结构外放，苹方看起来更加的「土肥圆」。

至于说那种字体更美，每个用户各有不同的评价，我个人感觉，苹方在高分辨率手机屏幕上“易于识别”的效果完胜华文黑体，但是看时间长了，会产生疲劳感。

本文提到一些字体，都是当今软件产品经理以及设计师应该掌握的最最基本的字体（字形特点，结构构造，使用场合，基本排版技巧）。实在搞不懂，把本文背下来，也能应付一阵儿。

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隆重推荐一本书《新概念 － 字体基础&应用》

如果说小林章的《西文字体》是字体学习的入门之作，那么今天推荐的这本《新概念 － 字体基础&应用》绝对是视觉设计爱好者的进阶之选。我可以负责任的告诉你，这是中国范围内，你能找到的关于字体研究最完整，最系统，最深入，最感人的一本书，没有第二。

本书内容涵盖中、西方文字发展脉络、字体基础知识、创作历史背景、创作目的、文化属性、造型特点以及字体空间、肌理形态、层级设置、印刷参考、混排应用等方面的知识。全书还配有丰富的中、西字体字样、字样分析以及对比、应用图例，空间造型说明等，方便读者翻阅使用。；

作者苏克教授用了10余年时间苦心编撰，今年出版印刷，应该是中国平面设计界的一个里程碑的事件。这本书可以称为设计专业人士以及爱好者的基本工具和指南教科书。

800余页厚厚一本，承载着作者半生的梦想和苦苦追求。谁说是一本学术的工具书，却饱含作者情感表达，读起来让人能够感觉到作者对字体的深爱和美的追求，外行人看起来也全然不觉得辛苦。下笔行文既有学术的严谨，又有散文般的浪漫。从其用宗白华先生的《诗（文学）和画的分界》为序，可见作者对美的良苦用心。

全彩色印刷，排版细腻，图例详实，100块钱出头，诚意十足，精读这本书，你可以在设计圈多混一阵了。

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原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/Ysef3cproWM38TSc5cL9yg

来源：刘笑天